So können Unternehmen der Assekuranz Bewerber erreichen
Wie finden Bewerber und Marken zusammen? Ein Aspekt ist der Untersuchung zufolge z. B. Werbung für Stellenangebote, aber auch gute Produktwerbung macht aufmerksam. Besonders oft fällt ihnen Werbung von Allianz, AXA DEVK und Ergo auf. Auch Werbung von Finanzvertrieben wie Profina, DVAG und Swiss Life Select sind für die Bewerber sichtbar. Außerdem gibt es es rund ein Drittel der Bewerber, das über Stellenportale und in ihrem sozialen Umfeld auf die Versicherungsbranche als Arbeitgeber aufmerksam wurde.
Örtliche Präsenz und direkte Ansprache
Wirksamer als all das ist allerdings die Präsenz von Gesellschaften vor Ort. Für vertriebsorientierte Bewerber ist außerdem eine direkte Ansprache durch einen Vermittler wichtig, wie Sirus Campus mitteilt.
Informieren über Unternehmen und Stellenangebote
Potenzielle Bewerber sehen beispielsweise über die Website der Versicherungsgesellschaften, Stellenportale und berufliche Netzwerke Informationen und Stellen in der Versicherungswirtschaft ein. Für eine erfolgreiche Bewerbung zeigt sich jedoch etwas anderes als noch wichtiger: der persönliche Austausch auf Networking-Veranstaltungen und ein offener Austausch im Bewerbungsgespräch und in Assessment-Centern. Die Informationssuche läuft am häufigsten über Indeed, LinkedIn und Stepstone. Eine besonders positive Wirkung auf den Einstieg haben jedoch die Online-Portale Bankjob, Jobware und meinestadt. Heutzutage kommt man im Informations- und Bewerbungsprozess nicht mehr ohne soziale Medien aus. Wenn auch seltener genutzt, ist die Wirkung von TikTok auf den Erfolg der Bewerbung am stärksten.
Ein Drittel mit Vertriebshintergrund
Vertriebler sind laut Sirius Campus positiv gegenüber ihrer beruflichen Entwicklung eingestellt und haben genaue Ziele und Pläne für ihr Berufsleben. Deswegen achteten sie auch mehr auf Karrieremöglichkeiten und unternehmerischen Freiheiten, heißt es weiter. Außerdem suchen vertriebsorientierte Bewerber im Arbeitsleben mehr als andere den Kontakt zu Menschen und möchten ihre Kunden unterstützen. Daher seien ihnen Arbeitgeber mit hoher Kunden- und Nachhaltigkeitsorientierung auch wichtiger als Bewerbern für den Innendienst. Rund 31% der Bewerber haben einen vertrieblichen Schwerpunkt.
„Vertriebler sind sehr sensibel, wenn es um die Fairness für Kunden geht. Kommunikation über eine besondere Servicequalität und Kundenorientierung einer Gesellschaft ist für Bewerber und den bestehenden Vermittlern ein zentraler Motivationsfaktor“, betont Dr. Oliver Gaedeke, Gründer und Geschäftsführer von Sirus Campus.
Über die Untersuchung
Die Sirius-Campus-Marktuntersuchung „Personalgewinnung in der Assekuranz“ wurde unter 847 Planern, Einsteigern und Abbrechern der Versicherungsbranche ab 16 bis 50 Jahren im Juni 2024 durchgeführt. (lg)
Bild: © opolja – stock.adobe.com; Grafik: © Sirius Campus
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