Bildung und Bekanntheit: Der Schlüssel zur Veränderung
Eine der größten Hürden, die wir innerhalb der Gesellschaft haben, um das Image zu wandeln, ist die mangelnde Bekanntheit der verschiedenen Berufsbilder. Viele Jugendliche und junge Erwachsene wissen schlichtweg nicht, welche spannenden Karrieremöglichkeiten die Versicherungswirtschaft bietet. Hier sind nicht nur die Unternehmen selbst gefragt, sondern auch die Verbindung zu Schulen und weiteren Bildungseinrichtungen. Eine enge Zusammenarbeit im Rahmen von Berufsorientierung kann z. B. durch Erlebnisse in der Schule dazu beitragen, das Bild der Branche in den Köpfen von jungen Menschen zu modernisieren und das negative Bild zu einem positiven zu verändern.
Recruiting: Authentizität und Transparenz
Ein besonders wichtiger Punkt ist das Recruiting. Die Gen Z legt großen Wert auf Authentizität, schnelle Reaktionen und Transparenz. Unternehmen müssen sich ehrlich und offen präsentieren, um diese jungen Talente für sich zu gewinnen. Ein Karriereportal voller toller Bilder reicht nicht mehr aus. Es braucht echte Einblicke in den Arbeitsalltag, authentische Mitarbeitergeschichten und klare Aussagen zu Karrierechancen und Weiterbildungsmöglichkeiten, die im Nachgang auch eingehalten werden. Auch die Themen Diversität und Inklusion spielen eine zentrale Rolle. Unternehmen, die sich hier klar positionieren, haben einen entscheidenden Vorteil im Wettbewerb um die besten Köpfe der Zukunft.
Die Rolle von Social Media
Social Media ist das Fenster zur Welt und der direkte Zugang zur Gen Z. Hier informieren sie sich, relaxen, tauschen sich aus und entdecken neue Karrieremöglichkeiten. Unternehmen, die auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder TikTok präsent sind und dort proaktiv in der Sprache und durch junge Menschen kommunizieren, erreichen diese Zielgruppe viel direkter und authentischer, als es klassische Kommunikationsmedien je schaffen könnten. Gerade bei jungen Menschen zählen Empfehlungen und Erfahrungsberichte von Gleichaltrigen mehr als Hochglanzbroschüren oder Versprechungen. Hier können Versicherungsunternehmen zeigen, dass sie moderne Arbeitgeber sind, die spannende und sinnvolle Karrieren in den unterschiedlichsten Berufsbildern bieten.
In der aktuellen AssCompact Studie TRENDS III/2024 haben sich Versicherungsmakler intensiv mit der Zukunft ihrer eigenen Branche auseinandergesetzt. Die Ergebnisse sind ernüchternd: Nur 15% der Befragten würden den Beruf des Versicherungsmaklers mit voller Überzeugung weiterempfehlen. Weitere 36% sind sich nicht sicher und antworten mit einem zögerlichen „Eher ja“. Doch die wirklich alarmierende Zahl ist diese: Über 50% würden jungen Menschen abraten, eine Karriere als Versicherungsmakler einzuschlagen.
Diese Zahlen sprechen eine deutliche Sprache und werfen eine entscheidende Frage auf: Wenn diejenigen, die die Branche von innen heraus kennen, so wenig Vertrauen in ihre Zukunft haben, wie sollen wir es dann von Außenstehenden erwarten?
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Toygar Cinar 
Andreas Wollermann 
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