Auf dem Frühjahrsmeeting des AMC Branchennetzwerks der Assekuranz wurde im Mai erstmalig der German Brand Award Special: Versicherungen 2017 vergeben. Mit dieser Ausrichtung stehen die Bemühungen ausgewählter deutscher Versicherer im Rahmen ihrer Markenführung im Fokus. Initiiert wurde der German Brand Award vom Rat für Formgebung, einem Kompetenzzentren für Kommunikation und Wissenstransfer im Bereich Design und Marke.
„Mit der Digitalisierung wurde eine nie da gewesene Transparenz geschaffen, die das Informationsverhalten der Konsumenten nachhaltig verändert hat. Das hat große Auswirkungen auf die Markenführung. Viele Versicherer investieren gerade in ihre Marke und versuchen herauszustellen, was sie von den anderen Versicherungsmarken unterscheidet. Das Problem dabei ist nicht, eine neue Markenpositionierung zu entwickeln, sondern deren konsequente Umsetzung. Der German Brand Award Special: Versicherungen 2017 wirft ein Schlaglicht auf erfolgreiche Marken und trägt dazu bei, den Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg in der Assekuranz stärker herauszustellen“, so Andrej Kupetz, CEO des Rat für Formgebung.
Auf dem AMC-Meeting wurden folgende Versicherer für unterschiedliche Exzellenzen in ihrer Markenführung ausgezeichnet: AXA Krankenversicherung (Digitale Kommunikation), Barmenia (Messeauftritt/Nachhaltigkeitskonzept), HDI (Digitaler Berater/Schaden-App/Website/Vermittlerportal/bAVnet), LV 1871 (Online-Portal Vorsorgeweitblick.de), Monuta (Unternehmensmarke), SIGNAL IDUNA (Geschäftsstellenkonzept/sijox AppDrive), Stuttgarter (index-safe), Swiss Life (Messeauftritt) und WWK (HighClass-Service) Weitere Auszeichnungen gingen an ERGO, VKB und Zurich, die aus Termingründen ihre Auszeichnungen nicht persönlich entgegennehmen konnten.
Interdisziplinäre Jury entscheidet
Über die Vergabe des German Brand Award entscheidet eine unabhängige, interdisziplinäre Jury aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen. In der Jury vertreten sind unter anderem Christian Rummel, Deputy Global Head of Brand Communications & CSR, Deutsche Bank AG, Prof. Dr. Simone Roth, Professur für internationales Marketing, Vice President Brand Academy, Lutz Dietzold, Geschäftsführer Rat für Formgebung, Dr. Saskia Diehl, Geschäftsführerin GMK Markenberatung sowie AMC-Geschäftsführer Stefan Raake. (ad)
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